《流浪地球2》周边产品“卖爆” 9天众筹超1.2亿元！

春节档电影《流浪地球2》热映，票房突破28亿元大关。不仅电影本身深受影迷喜爱，截至1月31日，电影官方授权的模型周边产品线上众筹仅9天，金额就已超过1.2亿元。那为什么《流浪地球》周边产品会卖得这么火爆呢？

《流浪地球2》周边产品“卖爆” 9天众筹超1.2亿元！

电影《流浪地球2》根据刘慈欣的同名小说改编，故事背景设定在2075年，讲述了太阳即将毁灭，已经不适合人类生存，而面对绝境，人类将开启“流浪地球”计划，试图带着地球一起逃离太阳系，寻找人类新家园的故事。电影一经上映，影迷们纷纷购票支持，上映11天，总票房突破29亿元。

《流浪地球2》周边产品“卖爆” 9天众筹超1.2亿元！

市民 王先生

《流浪地球1》和《流浪地球2》我都去电影院看过，没想到中国也能拍出这么好的科幻电影，感觉非常好，非常震撼，作为中国人也觉得很自豪。

《流浪地球2》周边产品“卖爆” 9天众筹超1.2亿元！

除了支持电影，记者在《流浪地球2》官方授权合作商线上店铺看到，主题保温杯、马克杯、笔记本、鼠标垫等一系列周边产品热销，最火的一款笨笨金属钥匙扣，月销量已超3万单。而《流浪地球2》电影授权方推出的一系列模型周边，原本的众筹目标金额是10万元，没想到仅9天时间，金额已突破1亿元，成为最快破亿的影视剧衍生品周边。

《流浪地球2》周边产品“卖爆” 9天众筹超1.2亿元！

科幻影迷 邹先生

我买两份周边产品支持一下他们，也希望《流浪地球》制作团队能够拍出更好的佳作。

为何影迷们对《流浪地球2》如此买单？专业人士分析，和欧美个人英雄主义的叙事不同，《流浪地球2》的创作根植于中国文化，更多强调团结全人类的价值观，将“人类命运共同体”变得真实可感，立意更加高大上，也为科幻电影注入了中国文化的表达。因此，大家在支持影片的同时，对其周边产品也充满期待。

《流浪地球2》周边产品“卖爆” 9天众筹超1.2亿元！

宿迁学院市场营销系博士 许雅峰

有不少粉丝在网上提出，愿意众筹电影投资费用，用于后续电影拍摄。这个社会现象也体现了粉丝经济是以消费者为主角，并由消费者主导营销手段，从消费者的情感出发，企业借力使力，达到为品牌与偶像增值情绪资本的目的。

《流浪地球2》周边产品“卖爆” 9天众筹超1.2亿元！

《流浪地球2》周边产品火爆的原因不单是观众对我国电影工业化的认可，也反映了我国科学技术的发展，展现出我国航天事业的进步。因为电影中的很多装备并不是特效，而是用国产尖端装备设计改造出来的。其中电影中出现的可垂直起降的双座战斗机、步履式挖掘机等，在我国都有原型可循。中国航天科技集团也表示，在2045年，电影中出现的天梯、地球车站、空间驿站等有望成为现实。

宿迁学院市场营销系博士 许雅峰

科幻电影的创作是需要立足于当下的科学技术，同时科幻电影的市场回馈是立足于观众和创作者的契约。正是因为我国航天事业快速发展，观众了解了相关知识与新闻，才能在观影的过程中，相信影片的内容未来是可以做到的，才能与影片产生共鸣。

记者观察发现，《流浪地球2》周边模型的单价并不便宜，最便宜的一款价格为138元，最贵则高达3158.4元。由于周边模型采取的是众筹形式，消费者下单后还需等待至少四五个月，最迟或将至11月底才能拿到实物模型。而周边产品的火爆也让出品方猝不及防，发文呼吁观众理性消费。

宿迁学院市场营销系博士 许雅峰

也建议相关的众筹平台应在力所能及的范围之内，进行衍生商品的生产，注重产品的品控。

《流浪地球2》周边产品“卖爆” 9天众筹超1.2亿元！

公开数据显示，《流浪地球》系列周边产品的火爆并非个例。《西游记之大圣归来》衍生品上线首日销售就超过千万；《大鱼海棠》衍生品销售额超过5000万。多项数据表明，国内电影衍生产业仍是一片蓝海，有着很大的商业潜力。

宿迁学院市场营销系博士 许雅峰

此次的周边火爆现象也给中国未来的电影产业提供了一个新的思路，未来中国电影可以以文化IP为核心，电影为载体，完善上下游产业，拓展出更多的盈利模式，如发展电影IP的相关主题漫画、主题公园等。同时，电影产业周边的发展，无形中也会影响影视创作的发展，如促进电影创作人员的热情，倒逼影视创作更加精进等。

中国电影正在向着更好的前景发展，电影市场也越来越得到影迷们的认可。当然，也要提醒广大影迷，消费还是要理性，切勿盲目跟风。