《流浪地球2》周边产品“卖爆” 9天众筹超1.2亿元！
春节档电影《流浪地球2》热映，票房突破28亿元大关。不仅电影本身深受影迷喜爱，截至1月31日，电影官方授权的模型周边产品线上众筹仅9天，金额就已超过1.2亿元。那为什么《流浪地球》周边产品会卖得这么火爆呢？ 电影《流浪地球2》根据刘慈欣的同名小说改编，故事背景设定在2075年，讲述了太阳即将毁灭，已经不适合人类生存，而面对绝境，人类将开启“流浪地球”计划，试图带着地球一起逃离太阳系，寻找人类新家园的故事。电影一经上映，影迷们纷纷购票支持，上映11天，总票房突破29亿元。市民 王先生《流浪地球1》和《流浪地球2》我都去电影院看过，没想到中国也能拍出这么好的科幻电影，感觉非常好，非常震撼，作为中国人也觉得很自豪。除了支持电影，记者在《流浪地球2》官方授权合作商线上店铺看到，主题保温杯、马克杯、笔记本、鼠标垫等一系列周边产品热销，最火的一款笨笨金属钥匙扣，月销量已超3万单。而《流浪地球2》电影授权方推出的一系列模型周边，原本的众筹目标金额是10万元，没想到仅9天时间，金额已突破1亿元，成为最快破亿的影视剧衍生品周边。科幻影迷 邹先生我买两份周边产品支持一下他们，也希望《流浪地球》制作团队能够拍出更好的佳作。为何影迷们对《流浪地球2》如此买单？专业人士分析，和欧美个人英雄主义的叙事不同，《流浪地球2》的创作根植于中国文化，更多强调团结全人类的价值观，将“人类命运共同体”变得真实可感，立意更加高大上，也为科幻电影注入了中国文化的表达。因此，大家在支持影片的同时，对其周边产品也充满期待。 宿迁学院市场营销系博士 许雅峰有不少粉丝在网上提出，愿意众筹电影投资费用，用于后续电影拍摄。这个社会现象也体现了粉丝经济是以消费者为主角，并由消费者主导营销手段，从消费者的情感出发，企业借力使力，达到为品牌与偶像增值情绪资本的目的。《流浪地球2》周边产品火爆的原因不单是观众对我国电影工业化的认可，也反映了我国科学技术的发展，展现出我国航天事业的进步。因为电影中的很多装备并不是特效，而是用国产尖端装备设计改造出来的。其中电影中出现的可垂直起降的双座战斗机、步履式挖掘机等，在我国都有原型可循。中国航天科技集团也表示，在2045年，电影中出现的天梯、地球车站、空间驿站等有望成为现实。宿迁学院市场营销系博士 许雅峰科幻电影的创作是需要立足于当下的科学技术，同时科幻电影的市场回馈是立足于观众和创作者的契约。正是因为我国航天事业快速发展，观众了解了相关知识与新闻，才能在观影的过程中，相信影片的内容未来是可以做到的，才能与影片产生共鸣。记者观察发现，《流浪地球2》周边模型的单价并不便宜，最便宜的一款价格为138元，最贵则高达3158.4元。由于周边模型采取的是众筹形式，消费者下单后还需等待至少四五个月，最迟或将至11月底才能拿到实物模型。而周边产品的火爆也让出品方猝不及防，发文呼吁观众理性消费。宿迁学院市场营销系博士 许雅峰也建议相关的众筹平台应在力所能及的范围之内，进行衍生商品的生产，注重产品的品控。公开数据显示，《流浪地球》系列周边产品的火爆并非个例。《西游记之大圣归来》衍生品上线首日销售就超过千万；《大鱼海棠》衍生品销售额超过5000万。多项数据表明，国内电影衍生产业仍是一片蓝海，有着很大的商业潜力。宿迁学院市场营销系博士 许雅峰此次的周边火爆现象也给中国未来的电影产业提供了一个新的思路，未来中国电影可以以文化IP为核心，电影为载体，完善上下游产业，拓展出更多的盈利模式，如发展电影IP的相关主题漫画、主题公园等。同时，电影产业周边的发展，无形中也会影响影视创作的发展，如促进电影创作人员的热情，倒逼影视创作更加精进等。中国电影正在向着更好的前景发展，电影市场也越来越得到影迷们的认可。当然，也要提醒广大影迷，消费还是要理性，切勿盲目跟风。
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